• Premesse “evergreen” ad un marketing digitale efficace:
o l’approccio strategico al mercato e la centralità del cliente per collegare gli obiettivi di marketing a quelli di business e vendita
o l’analisi e la definizione dei target su cui agire
o il posizionamento, come elemento di differenziazione sul mercato
• I modelli del funnel e della flywheel per definire una strategia di marketing digitale, come guida di quel che avviene prima, durante e dopo la vendita
• I canali di comunicazione digitale con clienti e potenziali clienti, per generare traffico, acquisire contatti, vendere e sviluppare il mercato
o focus sui siti web, per farsi trovare da chi effettua ricerche tramite Google e per acquisire dati e contatti
o focus sull’e-commerce, per portare una PMI a vendere on line
o focus sulla pubblicità tramite i canali digitali
o focus sui canali social (Facebook, Instagram, Linkedin), per creare community e attirare interesse
o focus sull’e-mail marketing, per farsi ricordare e vendere
• I contenuti e lo stile di comunicazione da adottare
• L’analisi e la valutazione dei risultati, tramite l’utilizzo di strumenti di monitoraggio
